Na mozek působí tři faktory rozšířené reality
1. AR vyvolává vysokou úroveň vizuální pozornosti v mozku
2. Rozšířená realita vyvolává v mozku „překvapivou“ odpověď
3. Je o 70% vyšší pravděpodobnost, že to, co je uloženo nebo zakódováno do paměti, tam i zůstane.
Pojďme se ponořit trochu hlouběji do těchto tří základních učení, abychom pochopili, co se děje v mozku, když mluvíme o pozornosti, překvapení a zachování znalostí.
1. Pozornost
Pozornost je nezbytným průvodcem jakékoli mozkové reakce. Např. pokud lidé neregistrují zprávu o nějaké obchodní značce v reklamě, kterou vidí, nemusí to mít žádný vliv na následné prodeje reklamované firmy. Ať už je informace online,v televizi, na billboardu, nebo v našem případě reprezentovaná rozšířenou realitou, upoutání pozornosti je něco, co pro úspěšné značky a firmy stojí spoustu času a peněz.
Jedním z neuvěřitelných nálezů z „AR-testu“ byla schopnost pomocí AR vyvolat vysokou úroveň vizuální pozornosti a angažovanosti ve srovnání s úkoly mimo AR. Ve skutečnosti jsme po dokončení našeho výzkumu zjistili, že AR vyvolala vyšší úroveň pozornosti, než téměř jakékoli jiné médium, které jsme studovali.
Jak je vidět z obrázku výše, vidíme mnohem vyšší úroveň kognitivní aktivity, když je mozek vystaven úloze AR ve srovnání s úlohou bez AR.
Pokud to dále rozložíme, můžeme v mozku pozorovat zvýšenou úroveň emoční intenzity a vizuální pozornosti ve srovnání s televizním nebo online sledováním. Děje se zde, že mozek pracuje mnohem více, než bychom očekávali. Zejména jsme viděli neuvěřitelně silnou úroveň vizuální pozornosti mezi mladšími uživateli chytrých telefonů. Pokud se konkrétně podíváme na úrovně pozornosti vyvolané AR vs. TV, vidíme, že AR přináší o 45% vyšší úroveň pozornosti.
2. tzv. "překvapivá" odpověď
Druhý pohled získaný z „AR-testu“ vycházel ze schopnosti technologií AR překvapit koncového uživatele. To, co jsme ve studiu viděli, byla nižší míra „odmítnutí“.
Reakce na novou technologii může naznačovat řadu různých emocionálních zážitků. Podařilo se nám zaznamenat pojem „krok zpět“, což byla silná indikace pocitu překvapení, ke kterému dochází v mozku, když uživatelé chytrých telefonů začínají s AR. V podstatě to, co tu vidíme, je něco, co lidé neočekávají, a jsou tak trochu v pasti. Poté následuje první reakce a tím je ustoupit, dokud nebudu rozumět tomu, co vidí.
Je zajímavé poznamenat, že mezi muži byla silnější reakce na „krok zpět“ než mezi ženami, což naznačuje, že v tomto případě byli rychleji seznámení s neznámým.
Co to znamená pro budoucnost AR? Schopnost AR poskytovat překvapivé a emocionálně silné zkušenosti znamená, že vydrží v dohledné budoucnosti v paměti. A protože software používaný k vytváření AR zkušeností se neustále zlepšuje, kreativním společnostem umožňuje vytvářet přesvědčivější a pohlcující zážitky AR.
3. O 70% vyšší praděpodobnost uchování zážitků
Z neurologického hlediska, má-li být jakýkoli typ značky nebo komunikace efektivní, musí být uložen do dlouhodobé paměti - jinak to nebude mít žádný dopad a to na žádné z našich budoucích akcí.
Pojďme se přesvědčit sami na sobě. Kolik reklam si pamatujete ze včerejška? I když jste pravděpodobně viděli stovky reklam na mobilních zařízeních, online bannery nebo venkovní billboardy, pravděpodobně si nebudete moci vzpomenout na více než pár. (schopnost od včerejška si vzpomenout na počet reklam = málo).
Ve výzkumu „AR -TEST“ se zjistilo, že schopnost zapamatovat si, byla o 70% vyšší u úkolů s AR ve srovnání s úkoly, které nebyly AR. To znamená, že AR může být obzvláště účinný způsob, jak doručit informace do mozku, které jsou následně uchovány. Navzdory vyšší vizuální pozornosti mladších lidí a silnějšímu přístupu pro muže byla odpověď na vytvoření vzpomínek stejně vysoká pro všechny skupiny respondentů.
Co to znamená pro komerční značky a obchod? Jednoduše řečeno, budoucnost AR vypadá slibně. Pokud inzerenti dokážou dosáhnout o 70% vyšší úrovně kódování paměti, stává se AR velmi zajímavým prostředkem, na jehož základě může marketingový rozpočet zajistit širší a angažovanější dosah.
